社会化媒体营销常常在概念上就让人与社交网络营销混淆和迷糊，致使企业履行社会化推行常不得核心和要领。关于如何做好社会化媒体营销，其实把社会化媒体营销进一步细分成 信息型社会化网络和社交型网络 。

　　一、信息型社会化网络

　　类似博客、问答、百科、视频分享等社会化网络(百度就做了大量的信息型社会化网络产品)，以用户单向发布信息为主，营销效果高度依赖搜索引擎渠道显效对关键词策划和布局要求很高。

　　写一篇文章提交、编一个百科词条、拍一个视频上传 这些内容一旦发布，营销效果持久性比较强，这类良好的信息沉淀性，使得做信息型社会化网络推行务必寻求单条信息的高质量。

　　从营销效果来看，良好的互动能提升信息传递效果，但互动性在信息型社会化媒体营销中不作为寻求的要点目标。比如一篇博客文章能有大量评论互动固然是好事，但如果是专业性极强的企业营销博客，潜伏客户看完博文可能不做评论，但直接拨打电话、点击引导链接、转载(带名字乃至链接的转载)等转化，已达成博客营销效果。

　　所以做信息型社会化网络营销，与其把要点放在互动上，不如把要点放在搜索引擎友好上。

　　二、社交型社会化网络微薄和交友空间，和未来有着巨大营销想象空间的微信、米聊产品，目前构成社交网络的主体。社交网络营销核心是围绕有效人脉关系的积累展开，微薄要有 粉丝 、 听众 ，你要主动 关注 收听 他人，空间要有 朋友 ，强调与人脉的互动。

　　所以人的因素是社交网络的灵魂。企业官网信息中若中出现一声 亲 ，你可能当时就混乱了，可是你在企业官微中看到一声声 亲 的呼唤，感觉那是相当的受用。所以不管是微薄还是交友空间，内容的个性化和人脉互动一定是做好社交网络的重要因素。

　　就微薄来讲，一个运营好的官微，用户应当能透过他每天发出的内容和文体风格感遭到他的年龄段、性别、个性和蔼质，而且这类个性特点应与他的目标用户潜意识企求的保持一致。

　　有种论调一味强调社交网络中人的因素，把内容放在很弱小的位置，但在互联网上，对没有甚么知名度的企业，你关注他、与他互动的缘由还是由于他发出的那些内容信息，你觉得对自己有价值(要末有用，要末有趣)。如果搞清楚这个因果关系，就不会草率地厚此薄彼。

　　有一些例外的，比如具有众多粉丝的大V，估计他甚么也不写，只要具有一个认证实名账号，也会蜂拥而至大量关注者，那是明星崇拜的非理性现象，不具有营销仿效性，所以做社交网络推行，内容质量与人脉互动同等重要。

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